2026-09-15
年轻人对新型社交产品的需求已成共识，但自2020年起，关于他们究竟需要何种社交产品，始终没有明确答案。不过，这并未阻止资本持续为探索者提供资金支持。
7月22日，“Yope”宣布完成1230万美元A轮融资，累计融资额达2000万美元，目前注册用户接近1500万；8月28日，“Retro”也披露完成超过2100万美元A轮融资。
值得注意的是，这两款产品有一个共同特点，与上一轮产品“随手记录”、“每日分享”的玩法不同，它们的形态更接近早期的QQ空间、MySpace（一款允许用户通过音乐、背景、照片等元素装饰主页的应用）。
上下图分别为Bereal、setlog产品宣传图。上一轮“反Ins”产品以新的内容发布规则为核心玩法：BeReal每天随机提醒用户拍摄日常分享给好友，通过好友浏览、互动进入下一轮发布；setlog则是在一天中的每个整点固定提醒用户拍摄记录，只需拍摄3秒视频，一天结束后自动组成Vlog，再分享给好友群组。 | 图源：点点数据
熟人社交产品，似乎正经历复古回流。
图源：“Yope”、“Retro”官网
一、先“空间”，再社交
“Yope”定位为私密社交产品，首先明确了产品边界，即谁能进入、谁能看见。
团队此前通过超过10万次用户调研发现，大约30%的年轻用户存在“photo dump”行为，即在小号或私密账号发布内容；同时发现，不少用户已很少公开发帖，而是将日常分享转移到私聊和群聊。
国内年轻人也有类似需求，主流社媒平台随手一发的视频，都可能被推荐给可能认识的人，因而转向小号；而即便开小号，也有概率被熟人刷到 | 图源：小红书
因此，在“Yope”中，账号默认私密，没有公开主页，也没有算法推荐的信息流。用户可将邀请链接发给想分享的密友、家人，在群组空间里分享照片、视频、聊天等；应用还提供锁屏小组件展示照片等功能。
“Yope”的小组件照片展示功能 | 图源：“Yope”
至此，“Yope”与上一轮产品如BeReal、Setlog等的出发点一致，都旨在降低年轻人在公开社媒平台中的表达压力。“Yope”联合创始人兼CEO Bahram Ismailau表示，“没有准备好成为‘网红’的年轻人，其实没有地方表达自己。”
但“Yope”给出的解法还有不同之处。产品对自由表达的理解，不仅停留在“真实地分享生活”，还进一步延伸到了“如何呈现这些生活”。
这体现在，用户可以在“Yope”里“装修”个人主页，也就是开头提到的类QQ空间功能。应用支持用户自定义主页风格，可添加喜欢的音乐、贴纸、文字，个性化设置背景颜色和壁纸等，进行个人审美表达；用户所上传的照片、视频也会显示在主页，可按照自己的偏好进行展示。
用户的个人主页示例 | 图源：“Yope”
音乐、排版、贴纸等设置，让记录生活变成了一种个人创作，用户在“Yope”中可以决定“分享什么”，也能够决定“这些生活最后以什么样子留下来”。这点在“Retro”中也有所体现。
“Retro”玩法更简单，也仅局限于好友之间，概括下来，像一本由朋友共同维护的相册，提供与好友分享照片、共享相册、照片回顾等功能，让用户既能看到朋友最近发生了什么。但区别于我们上半年观察登顶日韩的“Setlog”，“Retro”选择了留下“记录”。
在Recap功能中，用户可以选择照片范围，一键生成不同形式的拼贴，并继续涂鸦、编辑，把一组生活照片重新整理成具有个人风格的视觉记录，并在自己的主页进行展示。
用户使用“Retro”做贴图、整理照片 | 图源：Threads
如果说这类产品和BeReal、Setlog的解题思路有什么不同，前者希望通过缩小社交圈加即时消除痕迹来降低用户的社交压力，但近来融资的2款产品，则倾向于在保持私密的同时，选择留下用户的个性化表达，给了用户一个不以社交为前提的使用理由。用户打开App，不只是为了看朋友有没有更新，也可以单纯整理、记录和装饰自己的生活。
“Yope”和“Retro”，都可以先作为一块个人“自留地”存在，用户允许朋友进入后，再进一步变成共同空间。 而过去，用户的打开理由，主要依赖朋友发布内容。
而这一变化，或许正和上一轮熟人社交产品面临的问题有关。
二、朋友不更新后，App还剩下什么？
“反Ins”产品，主要解决的是公开社交带来的表达压力。
所以，BeReal每天随机时间发送通知，要求用户在短时间内拍下未经精心准备的真实瞬间，虽然“原生态”，但消失得也快；setlog则要求用户在一天中不断留下几秒钟视频，最后自动组成Vlog，同样不保留。它们的共同点，是设计一种简单、有趣的内容生产规则，再让朋友围绕新内容互动。
但问题随之产生，即便内容生产门槛再低，AI也包揽了自动剪辑功能，依然需要用户不断生产内容，这对用户是另一种高要求。一名韩国setlog用户称，“日常生活大部分都是重复的，上传量必然会逐渐减少”，但产品仍不断通过通知催促发布。
当用户失去了兴趣，平台则需要为了数据去寻找新的互动来源。BeReal在日活大幅回落后，于2023年开始测试名人内容流“RealPeople”，并在2024年2月正式引入名人与品牌官方账号。当时媒体评价，BeReal“变得和其他所有社交应用一样”。
而setlog则衍生出了邪修玩法，有用户在Threads、Reddit等公开平台寻找陌生人交换邀请码、加入自己的群组，来解决亲友群组中产出不同频的问题。甚至有人把setlog用成了相亲工具，2个人在线下见面之前，先看对方的日常视频片段几天，再决定是否要见面。
许多用户主动在平台上寻找陌生人加入自己的setlog群组 | 图源：Threads
甚至应用商店已经出现了专门围绕这种需求开发的第三方应用“SetMate”，用户可按照兴趣、地区、年龄和语言寻找陌生人，匹配后再交换setlog邀请码。
“SetMate”产品介绍 | 图源：点点数据
这其实揭示了希望做成熟人社交的“新产品们”长期存在的问题，产品的吸引力主要来自“朋友今天又发了什么”，但小规模熟人关系很难持续提供足够的新鲜内容，这时平台或用户会主动扩大边界，打破原本的熟人社交定位。
写在最后
“Yope”和“Retro”选择了2种不同路径，但底层逻辑一致，产品的留存理由，正在从朋友有没有更新转向我在这里留下了多少。前者取决于别人的行为，天然不可控；后者取决于用户自己的积累，使用越久，退出成本越高。
这是2款产品想要解决的，当互动来源无法持续，用户为何留存，将熟人社交的探索从实时、半实时，拉回了异步社交。
但“Yope”、“Retro”，是否能够像微信替代QQ、MSN等，彻底改变熟人社交产品的形态，仍是一个未知数。“空间”只回应了上一代产品没有解决的留存问题，但回到产品定位，“Yope”和“Retro”并没有在熟人社交、关系维护上有什么创新设计。空间，并没有服务于熟人关系维护；分析评论区，甚至有很大一部分用户长期使用产品的原因，并不是为了社交。
“Yope”评论较少，此处以“Retro”下载量贡献前五市场近90天评论进行分析。以非社交动因（如记录生活、整理相册）使用产品的用户占比45.5%，比只有社交动因的用户高出一倍。分类时，以评论中是否明确出现关系维系、熟人互动等社交价值表述为社交动因依据，未出现相关表述，且评论核心诉求集中于记录、回忆、整理、低压力使用等个人价值的，归为非社交动因。 | 白鲸出海整理评论，AI分析绘图
因此，“空间”的复兴，只能说是一次产品的新尝试，年轻人需要怎样的新社交产品，这道题仍暂时没有答案。
参考资料：
本文来自微信公众号“白鲸出海”（ID：baijingapp），作者：裴政开，编辑：殷观晓，36氪经授权发布。